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印刷色彩在平面广告中的应用|

广告,在如今的社会中,成为了媒介组织宣传自己的一种重要的手段。广告的种类很多,但是我们最容易见到的,还是平面广告,简单的来理解,就是类似海报传单之类的广告,这类广告较之于电视广告有更强的传播能力,而且有着更加便宜的成本。因此,现在各类组织已经把这种宣传模式作为宣传的重要手段。可是要在众多平面广告中脱颖而出,却是不那么容易,然而,色彩概念的引入,让越来越多的组织开始意识到色彩在平面广告中的应用,也越来越多的注重色彩的价值,使企业获得了比同类企业更多的经济效益,也让色彩充满了整个社会。

一、真色彩与印刷色彩的区别

1、真色彩的局限性

色彩简单的来分可以分为真色彩与非真色彩,非真色彩,通常也叫做印刷色。真色彩就如我们看高级电视中的那样,可以与现实中的色彩想媲美,其原理就是RGB三原色,由此能混合出1600多万种色彩,所以通常我们也称其为千万色,在现如今的众多高端品牌的电子产品中,真色彩被广泛的应用,但是,真色彩对于技术的要求较高,不能大量的运用在平面媒体上,因此,较之于印刷色的特点,其局限性就暴露出来了

2、印刷色彩与真色彩的比较

印刷色彩的原理是CMYK,即就是青蓝、品红、柠檬黄和黑色,这四种颜色都不是纯色,因此可以说印刷色彩其实与真色彩完全不是同一个范畴的,但是如果按照现如今广告的分类方法,这样的分类方法的确是最能让人理解的一种方法了,因此这样就形成了一种不成文的规定:真色彩是用于显示器的光谱色彩,而印刷色是颜料色,专门用于非显示器类型的色彩传播。

正是因为有了如此大的区别,被应用于最广的印刷色彩成为了平面广告宣传的主流方法,各大媒介组织广泛的运用印刷色去吸引受众眼球。

例如大红色,在真色彩中,色值就是R255,而在印刷色的色值,就是M100Y100,但是这两种效果无论是同时打印出来还是在显示器上的效果,都是一样的,而区别就在于成本问题,从技术角度来讲,调和一种纯色的技术成本比二次色的成本要高,因此,同样的视觉效应所花费的成本就不一样,对于媒介组织来讲,成本低的当然是最好的选择了。

这就是真色彩与印刷色彩最主要的区别,印刷色使媒介组织大大的节约了成本,能用节约下来的资金去做别的宣传。

二、媒介组织宣传的手段简介

按照上述的分类手段,那么媒介组织宣传的手段就可以很清晰的分出来了,一种是运用真色彩的广告来达到宣传目的的和另一种运用印刷色来祈祷宣传作用的广告,即就是影视广告和平面广告,简单的来说,能动起来的,都不算平面了,因此,平面广告的范围是要比影视广告的范围广的多。

既然平面广告是不能动起来的广告,那么怎样在同一张纸上发掘出来吸引注意力的点子,就成了媒介组织宣传的重点,看着如今铺天盖地的平面广告,色彩斑斓形容起来不为过,可是,众多广告中令你印象深刻的又能有几个,你可能当时会印象深刻,但当你翻到下一页的时候,有可能记忆就会模糊了,这样的宣传是起不到作用的,因此,这里,对于印刷色彩的搭配,就显得有为的重要,可能你的颜色用的是最普通的,但是搭配起来的效果却是最出彩的,这样,将众多颜色搭配起来使用,已经成为了现在主流平面广告的一种趋势,再结合模特的背景,使得颜色能活起来。

那么,颜色的搭配也不是随便用的,每个颜色所代表的意义都是不同的,因此,每个颜色的运用也是需要精心考虑的,就好比花朵一样,红色的花朵与绿色的枝叶搭配起来是和谐的,但要是将红绿色颠倒过来的话,就不会是那么和谐的画面了,颜色的搭配往往与颜色所产生的视觉差异有着很大的关系,同样面积的颜色,有些颜色就会看起来比实际面积或多或少,换句话说,就是给人的感觉沉重与否,而人的心情好了的话,那么对于媒介组织而言,相对应的经济利益也就会随之而提高。因此,对于科技条件均等的现代,如何将颜色的搭配利用的更好,谁就将会是获得利益的龙头。

三、印刷色彩的广泛应用

现如今印刷色彩的广泛应用已经使我们的社会越来越具有色彩感了,然而,有些色彩是不能随便用的,用的好了,或许确实能提高媒介组织的经济效益,但如果运用的不好了,那么就会产生反效果,下面,通过几种主要色彩的分析,来让我们明白色彩与媒介经济是如何联系在一起的,这样就能使人们更加熟练地运用色彩来提高经济收益。然而,任何事物都是具有两面性的,色彩也不例外,同样一种颜色,有积极的方面也有消极的方面,因此,合理的运用色彩,就显得尤为重要了

1、平面广告中主要色彩的应用简介

首先让我们来看看红色,积极方面的红色有着激情、力量、快乐和生命等多重意思。例如爱心是用红色的,代表激情,形容人开心的时候,用脸红了之类的词语;消极方面的红色有着愤怒、痛苦、战争和危险等多重意思。总而言之,红色,就是强烈感的象征。

红色象征着激情,是一种充满活力和喜庆的颜色。由于红色具有刺激效果,它很容易使人的心情变得兴奋,感情变得高涨或是增加人的不安和紧张。此外,红色象征着力量、热情、生命力。在所有的颜色之中,红色的饱和度最高,不管与何种颜色搭配,都会比较突出,所以在需要强调的时候,经常会使用红色。红色能很快将自己与四周区分开来,是一种非常吸引人视线的颜色。红色具有好奇心强,充满活力和积极性的形象,在社会中起着中流砥柱的作用,同时还具有自尊心和优越感等领导者性格。因此,红色被认为是所有颜色中最美丽,最原始的颜色。可以看出,这种最古老的颜色,是不能大面积使用的,并且与之搭配的颜色也必须有所将就,可以说,与红色搭配起来,相当的困难,因此,作为宣传的手段而言,红色不是最适合的颜色。当然也不乏例外的存在,可是在众多颜色林立的广告界,与其花心思钻研一种困难的颜色,还不如利用较为简单的颜色去宣传,这样做节约的不仅仅是成本,还有时间。时间在平面广告的世界里,与颜色的重要性可以等同。

其次是黄色,黄色意味着新生、兴奋、快乐、生动,是象征着幸福和希望的代表性颜色。黄色能集中人的视线,相当引人注目,因此常用语交通安全指示牌或步行区域中儿童的安全指示牌。黄色是儿童最喜欢的颜色,因此也常用于各种儿童用品。

明度较高的黄色维持了纯色的形象,但如果降低明度的话,则会失去纯色形象。例如,添加了橙色的黄色象征着富有和权威,而添加了淡绿色的淡黄色则会给人苍白和隐约之感。

黄色是所有颜色中明度和饱和度最高的颜色,因此标示性很高,经常会使用在五彩色配色中的主色。此外,黄色能提高人们的注意力,帮助人们做出敏锐的判断。黄色常常意味着追求新生和冒险,从周围脱颖而出成为焦点,但同时也给人一种逃避责任或自由奔放的感觉。

再次是橙色,橙色是由红色和黄色调和而成的,因此橙色同时具有红色和黄色的象征意义。橙色给人的,是一种充满活力和快乐的颜色。从冷暖来分,橙色属于暖色,具有膨胀感,可以营造一种肯定的氛围。虽然橙色不及红色热烈,但橙色很容易让人联想到熊熊燃烧的火焰,显得非常温暖并且具有十足的动感,给人一种活力四射的感觉。

高明度的橙色让人觉得新鲜、明朗;低饱和度的褐色系橙色显得非常华丽,同时能营造出古典、自然的氛围。在低饱和度的沉稳色系中,使用橙色作为主色,可以创造出充满活力的生动图像。想营造浪漫气氛,或者引起特定注意时,经常会使用到橙色。在强调自信,或者表现独特的、创造性的感觉时,也会经常用到橙色。橙色用于明亮和充满生气的气氛,给人一种外向的,亲切的感觉,能够从周围吸引人们的视线。同时,橙色还洋溢着奢华和喜庆的氛围。橙色可以让我们感觉人生更加幸福,因此橙色也被称作“给人们心灵带来希望的颜色”

第四种是绿色,绿色经常会让人联想到树林、小草、草坪等于自然紧密相关的形象。绿色象征着何平、安全和中立,同时赋予人们新生的希望。

绿色同时融入了蓝色的凝重和黄色的活力,显得既沉静又明亮,洋溢着中性的氛围。绿色给人一种自然和安宁的感觉,因此常用于比较安静和需要重视安全的场所。绿色给我们是觉得刺激最小,能舒缓眼睛,缓解疲劳,提高办事效率。尤其是,绿色象征着健康、复苏和自然,因此,常用于医院、药店、环保组织等。但由于绿色是日常生活中随处可见的颜色,如果使用过于频繁,就会让人感到腻烦。因此,要表达温和的感情,或要强调耐力和勤勉,或要表现与自然相关的形象时,使用深绿色会得到较好的效果;而要表现新生、爽快的形象时,最好使用鲜艳的绿色,这样会得到令人满意的效果。绿色也是诚实,擅长交往的人们所喜好的颜色。

第五种是蓝色,蓝色很容易使人们联想到天空和大海,给人清凉感,是一种能让人沉浸于冥想的颜色。虽然蓝色是一种给人平稳、安静感觉的收缩色,但高饱和度的鲜艳蓝色也能给人一种开放感和活力,而蓝色系中的深蓝色则会给人一种忧郁、停滞的感觉。

蓝色可以说是一种部分年龄,不分地域,几乎被所有人喜欢的颜色了。蓝色象征着信赖和成功,因此常用于金融机构、大企业的企业标识中。蓝色还象征着新的挑战和自由。对于追求美好未来的年轻人而言,蓝色是一种意味着前途的颜色。与此相对的是,由于蓝色还会让人觉得沉稳、安静,因此也会给人伤感、忧郁的印象。

过分使用蓝色的话,就会显得枯燥乏味,缺乏个性,此时的蓝色就会变为一种消极、腻味、忧郁的颜色。此外,蓝色看起来很机械,具有逻辑性,因此要恰当使用。例如对于饮食而言,整体的蓝色氛围会让人的食欲下降。蓝色的照明也会让人情绪低下。对于需要坚强意志或自制能力才能做好的事情而言,蓝色往往意味着成功的实施。但同时还具有自以为是的倾向。

第六种颜色是紫色,紫色象征着优雅、高尚、华丽、富裕等。同时,紫色也是一种具有独特艺术感性的色彩,紫色还是被东西方公认为高贵、尊贵的颜色,因为紫色是象征天空的蓝色和象征人类血液的红色的中间色,具有链接天空和人类的高贵形象。从古代开始,紫色就一直被充满神秘色彩的王室所偏好,常用于王室的宫阙、服饰以及需要强调神秘感的地方。

蓝色系的紫色给人一种暗淡、深厚感,会使人联想到威严、富裕、庄严等高雅氛围,但同时还会传递出一种孤独、伤感气息。红色系的紫色给人一种女性化和华丽的感觉,常用语针对女性的高贵形象中。

此外,紫色显得灵敏、感性、独特、优雅,是一种整体象征财富和力量的高贵颜色。与此相反,紫色同时也含有虚荣和奢侈的否定意义。

第七种褐色,褐色是大地的颜色。褐色是泥土、落叶、树木等自然物中常见的颜色,给人一种安静、自然的感觉。褐色是由两种补色混合而成的中性色。因此在精神上给人一种不偏不倚的中立感和强烈的责任感。

虽然褐色不具备原色的生动感,但长时间看起来不会让人腻烦,而是传递出一种安静、稳定感。由于褐色包含富饶和丰盛的含义,因此常用于表现高档、自然地形象。褐色所传递的真实感和温暖感使人感到信任和稳定。

褐色使人觉得值得信赖,给人一种沉稳的感觉,散发着一种不受周围事物影响的气息。因此,褐色与其他原色的搭配与其说给人一种和谐感,倒不如说给人一种异质感。线颜色褐色让人觉得安静、舒服,而深褐色则营造出一种浑厚、古典的气氛。

最后介绍黑白灰三种颜色,严格的来说,只有黑色和白色,灰色只是不同程度的黑色或是白色而已,而且黑白灰三色并不具有色相,严格意义上不能称之为色彩。但是黑白灰三色却能搭配出出彩的效果。

黑色,力量与品位的象征,显得比较沉稳和暗淡,常给人一种忧郁、恐怖或是死亡的感觉。但是黑色也代表着时尚和简约。因此,黑色常用于象征着格调和品位的商品或市场形象。这是因为黑色所包含的节制美和稳重感赋予了商品神秘感和高档感。对女性而言,黑色意味着优雅;对男性而言,黑色则意味着庄重。黑色是保守,富有品味者所偏好的颜色。同时,黑色还是一种客观性颜色,给人一种正式感和职业感。黑色是一种具有洒脱、坚毅感,同时还暗示着权力和支配的双重颜色。与白色不同,黑色给人一种复杂感和深厚感。如果和高明度的色彩搭配,会使色彩显得更加鲜艳。黑色和白色搭配可以将均衡和简约便显得淋漓尽致。下面就讨论下白色。相对于黑色而言,白色更有理由被称作为“无色”,但实际上可以看作是所有颜色的混合。人们从白色中感受不到特定的颜色,因此人们一般会认为白色给人一种单纯、纯洁和清洁的感觉。白色意味着清洁和卫生,人类从很早开始就选用白色作为内衣的颜色。虽然白色让我们感到快乐、高兴和清洁,但是白色同时还具有逃避现实、旁观、被动的一面。滥用白色时,会给人一种空洞和腻烦之感。白色同黑色一样,可以和其他任意色彩搭配,营造出清新、轻快的气氛。但是白色也蕴含着孤独感和自负感,带有希望得到他人羡慕的感情倾向。

灰色,是黑色和白色的中间色,具有与周围妥协和中立的性格,单独使用灰色会产生消极、被动的效果,很容易让人觉得无精打采、缺乏个性。虽然灰色不具备华丽之感,但是能让人感觉到岁月留下的痕迹,蕴含着浑厚、洗练的韵味。因此,需要表现高贵、优雅的气氛时经常会使用灰色。一般而言,灰色会营造出一种暗淡、沉静的氛围。但鲜艳的灰色也会让人觉得柔和、沉稳。既然黑色和白色可以和其他所有颜色搭配,那么灰色同样可以,并且同时还能突出与其搭配的颜色。但由于灰色具有妥协性的一面,有可能会表现出人们并不希望出现的心理状态,甚至有可能出现不安全的状态。此外,由于灰色还象征着柔和、安全感、简约、威严等,因此灰色也被称为知性的象征色,经常被看做慎重,具有分辨能力的象征。

2、色彩的搭配与经济效益的联系

上述对于颜色的介绍可以看出,同样一种颜色,用起来差别是存在的,颜色搭配使用的好了,那么吸引观众注意力的机会就会增加,随之而来的经济效益也会增加。

比方说著名的快餐店麦当劳,你远远的就会看见大大的M字样,非常的醒目,并且店面外用着大红与大黄两种张力非常强的颜色,非常容易吸引行人的注意力。这两种颜色的运用意义就在于是你能看得见,这样就起到了宣传的作用。但当你一进到店里面的时候,就不会看见大片大片的鲜艳的红色或者是黄色了,因为上述对于颜色的解释可以得出结论,这两种颜色如果使用过度的话,会使人产生不良情绪,因此,对于店内的装修色彩选用,通常都是非常淡的色彩,如淡绿色或是粉红色,淡色彩在一定程度上,是能够激发人的食欲的,因此,只要是类似麦当劳的快餐店,店面的装修都是大同小异,只是在于对于颜色的选用上没有那么将就而已。餐饮行业是如此,媒体行业更是如此了,就如凤凰卫视的标志与CCTV的标志一样,无论放在哪里,凤凰卫视都是比CCTV醒目的多的,并且又不失高贵,原因就在于凤凰卫视所选用的是黄金色,本身就带有发光、高贵的意义在里面,而且能让人们联想起凤凰这种传说中的神兽,如火焰般的色彩。较之而言CCTV就选用灰色,虽然灰色也能代表一定程度的高贵,但程度上来说,就没有黄色高级。受观众瞩目的次数决定着收视率,因此,作为宣传,吸引观众是最主要的。

最后,需要说明的是颜色的搭配完好与否与经济利益没有直接的关系,宣传的目的是吸引注意力没错,但是单纯的吸引注意力的话,受众只会去注意,而不会去买账,因此,在宣传的时候,颜色的搭配要与媒介产品的特性相结合,即就是这类产品适用于什么样年龄段的人和什么范围的人。只有这样,才能真正的做到艺术与经济的完美结合。

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