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平面广告设计(史)包装纸袋的设计|

包装纸(袋)是人们日常生活中最为常见、最经济、最便利、最实用的包装材料,在保护商品,方便客户的同时也起到宣传商品或企业(商店)形象的作用,所以要求其设计要新颖独特、有个性,使客户能产生好感,从而强化其品牌印象。在包装纸(袋)的设计中要发掘企业(商店)自身的、趣味性大的、市场价值高的特质,塑造有利形象。当然如果条件允许的话,用好材料、精工制作,就不失为一种高明的选择,因为这样顾客通常不会轻易把它给扔掉,会长期重复使用,其宣传效果自然也就增加了。

调研内容

在设计构思之前,有必要对产品及其相关情况作些调查和准备工作,调查内容通常可有以下内容:

1.有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等);

2.商标牌号(是知名品牌还是普通品牌);

3.商品属性;

4.销售对象;

5.档次价格;

6.产品销售地的风土人情;

7.产品纵、横向比较情况(如同类产品性价比);

8.包装容器的材质、尺寸、外形等;

9.生产厂家的历史、所在地的风情特点等;

1 0.同类产品包装纸的情报资料;

1 1.了解生产厂家对产品包装的构想与喜好;

1 2.销售商店的相关资料(如商店的历史、地段、特征、顾客流量、附近代表性特征、周围商店的包装纸等)。

对于以上内容,我们可以采用列表法将我们所能了解到的情况排列出来,从中寻找出需要和可以在设计中表现的重点,整理我们的设计思路,激发我们的创意灵感。

“定位设计”是商品竞争的产物,商品包装通过定位设计能够突破竞争对手们已有的包装设计水平,取得显著的竞争优势。

定位设计的方法,是把调查研究得来的、需要传达的信息分为几个方面,然后酌情进行定位。第一是 品牌定位 ,即树立品牌形象;第二是商标牌号定位,表明是谁家生产的;第三是产品定位,要反映出是什么产品,是新型产品还是传统产品,有什么特色等;第四是消费者定位,明确是为谁生产的,销售给谁的,属于什么阶层、群体,是针对国内市场还是国外市场的等等。



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