包装纸(袋)是人们日常生活中最为常见、最经济、最便利、最实用的包装材料，在保护商品，方便客户的同时也起到宣传商品或企业(商店)形象的作用，所以要求其设计要新颖独特、有个性，使客户能产生好感，从而强化其品牌印象。在包装纸(袋)的设计中要发掘企业(商店)自身的、趣味性大的、市场价值高的特质，塑造有利形象。当然如果条件允许的话，用好材料、精工制作，就不失为一种高明的选择，因为这样顾客通常不会轻易把它给扔掉，会长期重复使用，其宣传效果自然也就增加了。

调研内容

在设计构思之前，有必要对产品及其相关情况作些调查和准备工作，调查内容通常可有以下内容：

1．有关产品的各种资料(如原材料、产品的质量、用途、性能及价格等)；

2．商标牌号(是知名品牌还是普通品牌)；

3．商品属性；

4．销售对象；

5．档次价格；

6．产品销售地的风土人情；

7．产品纵、横向比较情况(如同类产品性价比)；

8．包装容器的材质、尺寸、外形等；

9．生产厂家的历史、所在地的风情特点等；

1 0．同类产品包装纸的情报资料；

1 1．了解生产厂家对产品包装的构想与喜好；

1 2．销售商店的相关资料(如商店的历史、地段、特征、顾客流量、附近代表性特征、周围商店的包装纸等)。

对于以上内容，我们可以采用列表法将我们所能了解到的情况排列出来，从中寻找出需要和可以在设计中表现的重点，整理我们的设计思路，激发我们的创意灵感。

“定位设计”是商品竞争的产物，商品包装通过定位设计能够突破竞争对手们已有的包装设计水平，取得显著的竞争优势。

定位设计的方法，是把调查研究得来的、需要传达的信息分为几个方面，然后酌情进行定位。第一是 品牌定位 ，即树立品牌形象；第二是商标牌号定位，表明是谁家生产的；第三是产品定位，要反映出是什么产品，是新型产品还是传统产品，有什么特色等；第四是消费者定位，明确是为谁生产的，销售给谁的，属于什么阶层、群体，是针对国内市场还是国外市场的等等。

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