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平面广告设计(史)之报纸广告|

在我国,报纸的普及率逐年增高,无论地域还是阶层,均显示出对阅读者具有的高渗透度,亦成为一般大众对商品诉求不可或缺的良好媒介。而对于唤起消费者潜在购买动机,及对公共关系的发挥,也算是最适当的媒介之一。

报纸的发布更快、更新快(大多数报纸是日报/晚报),这就要求报纸广告的设计要具备高效率,而电脑辅助报纸广告设计为其提供了最好的解决方法。值得注意的是,目前各报纸都在向彩版发展,且纸张及印刷质量均不断提高,DTP(DesktopPublishin9,桌面印前设计系统,也称电脑印前设计)技术的发展,极大地提高了印刷品(特别是彩色印刷品)设计的工艺水准及制作效率,促进了信息的传播和生产的发展。目前,DTP技术已广泛应用于报纸的编辑和出版,这也要求报纸广告的设计制作人员必须熟练掌握DTP电脑图文制作技术。

 

报纸广告的媒介特性

1、报导性

一般而言,在报纸上刊载信息,具有消息和说服的特性。如果说电子媒介富娱乐性,那么报纸媒介则富报导性。以消息的方式发布广告,如一些展销博览会等广告信均具有新闻报导的特征。

2、信誉性

报纸,作为新闻报道的传播载体,记事准确,享有信誉,多年来赢得了公众的普遍信赖。由于报纸这独特的媒介背景,鲜明的立场和严格把关特性,使得报纸广告和新闻、通讯、评论等形式获得了同等的信赖度。所以,这也就要求我们的广告设计人员在作报纸广告时要充分重视广告道德和信誉,在制作态度上,要认真严谨;在广告内容上,要慎重把关,丝毫不可放松要求,马虎懈怠。

3、及时性

在平面媒体中,报纸与其他媒介根本上的不同,是其具有即时性。它时间性强,信息传播迅速,无论日报还是晚报,都能及时地传递最新的广告信息,因此最适合刊登时间性强的广告,如新产品上市、展销、庆贺、通知、启事等。

4、有效性

报纸种类繁多,各有其读者群,在不同报纸上刊登不同类型的广告,会产生不同的效果,这就保证了其刊发的有效性。如果广告商的“目标消费群体"与报纸的“读者群",或广告商的“目标消费市场区域"与报纸的“读者市场区域"叠合的妥贴,则更能保证广告发布的有效性。

5 、经济性

企业发布广告一定要考虑自身的经济条件,在经济许可的前提下决定选择何种广告媒体。报纸发行量大,覆盖面广,较其他媒体广告而言,费用偏低,无疑是众多媒体中,最经济实惠且效果也最为显著的经济型媒介。当然,在同一报纸上的不同版面,合理选择,精心安排,则更能体会到经济实惠性。

6 、方便性

报纸——购买方便、携带方便、传播方便、收藏方便,报纸广告制作方便——发布方便、投放方便、阅读方便、保存方便……这诸多方便之处,正是商家长期看好报纸媒介的缘由。此外,它灵活性也高,可以按照广告整体策略,选择不同地域不同阶段进行促销宣传,版面大小可视策略要求随意定夺,极为方便。

7 、重复性

报纸广告可以重复发布。也就是,同一则广告可以反反复复的与读者见面,加深受众印象,强化销售信息,促进购买欲望。当然同一品牌的系列广告连篇累牍的见报,更能提升企业形象,达成促销目的。

8 、计划性

策划报纸广告发布时,评测媒介价值是按计划性而定的,广告应随产品的市场周期变化而变化。要连续性、计划性地投放广告,选用报纸媒介是再适合不过的了。企业在整体广告营销策划中,当使用媒介组合时,一定也都离不开报纸广告。

 

报纸广告的设计特点:

1 、色彩  

报纸广告以黑白效果居多,也可根据客户要求选择套红或者彩印。

2、针对性

报纸广告要针对产品具体情况,选择不同的时间、不同类型的报纸将信息内容发布出去。比如商品广告,一般应放在生产与销售的旺期之前;对于专业性强的信息,应选择专业性报纸,更有针对地投放广告。在选定了的报纸中,要结合报纸具体版面、巧妙的与报纸内容结合在一起,如分类广告可选择分类专栏刊登,因为这种分类专栏往往价格也是比较低的。

3 、连续性

日报、晚报每日发行,具有连续性,广告利用这一特点,可发挥重复性和渐进性,吸引读者、加深印象。

①采用在不同时间内重复刊登的方法。在读者的脑海里,不断加深印象,引导购买。

②采用同一版式,宣传商品的各种优越性,但每次的侧重点有所不同,使读者增进了解,强化记忆。

③同一内容广告采用不断完善的形象与读者见面,既能调动其好奇心,又能不断加深印象。

4 、突出性

利用定位设计的原理,强调产品商标、标志,利用标题和图形的面积对比、明度对比,如运用大的标题,以色块或线条陪衬,甚至可采用套红、彩印的手法加强。主体图形的生动形象,模特儿与读者交流的目光,画面大面积的空白,线条的区分,都会与版面上的其它文章和广告形成比较,吸引更多眼球。另外,选择报纸头版的“报眼",或刊登在读者关心的栏目周边,都会引起读者的更多关注。

5 、艺术性

报纸广告表现也要讲究艺术性。因为报纸广告的版面有限,在设计中就更要注意其文字的精练和图片的清晰。每次广告不宜刊登过多内容,最好一次只宣传一个重点,强化广告主信息。另外,由于报纸纸张的品质相对欠佳,为了保证印刷质量,对于层次丰富细腻的黑白摄影照片,要调整好色阶,处理好黑、白、灰的对比关系;对于彩色印刷,为了让色彩在新闻纸上达到较佳的效果,须提高色彩纯度,以达到鲜艳夺目的最终效果。对于连续刊登的广告,则要注意设计的连贯性,充分利用报纸广告连贯性的优势


报纸广告的设计构成要素

报纸广告的设计构成要素可分为文、图两部分内容。文字部分包括标题(主标题、副标题)、正文、标语、品牌名称和公司名称等,图形语言部分包括广告插图、广告摄影、企业标志、产品商标、产品包装、企业吉祥物等。-在报纸广告设计中,广告插图的作用尤为重要,它在视觉传达上效果直接,且令人印象深刻;文字语言的表达应简短精辟,标题设计注意既要醒目,又要符合广告表现的统一风格。企业标志(商标)、企业名称标准字、产品包装、吉祥物均是体现广告形象的核心要素,在报纸广告编排中须予以重视。对于彩版报纸广告,设计时还须注意统一色彩风格,体现正确的色彩含义。


下面介绍几种典型的设计模式:

①散布式 ②通栏式 ③越空式 ④出血式 ⑤版心式  ⑥全面式  ⑦题头尾花式  ⑧自由式


报纸广告设计的表现重点

1 、广告效果问题

报纸广告有无效果,很难预期衡量。以设计者而言,所谓有效的广告是有一定标准的,其衡量尺度可以放在“消费者的反应"上,这是比较有效的方法。用什么样的广告表现才能发挥最大效果?实际上,重视消费者的存在,意义相当重大。即商品(企业)经常与消费者同在,每位广告设计人员,负有为消费者服务的职能。站在消费者的立场上,细致入微地替消费者着想,提高消费水平及为社会作贡献,这既是商品生产企业的职责也是广告设计师的职责。

设计精良的报纸广告,人们看到它,其反应会是这样的:注意到了它;感到它有吸引力,于是看完了它的内容;对其涌起了商品的欲求;相当一部分潜在消费者因为它而决定了购买意志,最终购买了商品。-要达到好的广告效果,报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现一一即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。

2 、引人注目的广告表现

若要提高广告效果,首先要能使人看到。以报纸广告而言,几乎是在读者看的一瞬间决定成败的。那么如何引起读者注意,激发其阅读兴趣,从而看完整个广告,产生购买欲望,是广告设计者要解决的问题。

报纸广告设计表现的基本条件可归纳成五点:

 ①单纯  :提炼广告内容,使之单纯明确。

 ②注目  :瞬间的接触,就能吸引眼球。

 ③焦点 :把诉求重点凝结在一点。

 ④循序  :使视线流动,能循序地达到诉求点。

 ⑤关联 :在表现上要有统一性,作一致表现。

3 、重视广告表现的整体性、连续性

为了体现广告策划的时间周期性和广告深入的渐进性,报纸广告可以按系列广告的形式以一定时间间隔循序发布,以获得最佳的广告效果。这种系列广告通常采取统一的版式设计,在广告版面的固定位置突出企业(商品)的标志、标准字及广告语,以传达企业及商品的统一形象,提高品牌认知,树立企业形象。

 


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