户外广告可能是现存最早的广告形式之一。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少“户外广告”的标记。例如：有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告，是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上，是对到这里来的旅行家进行的招徕。岁月如梭，户外广告媒体继传统四大媒体之后，正作为第五大强势媒体，在当今世界各国应用于建立品牌和传递信息，服务广大受众。

户外广告的概念及特性

所谓户外广告，是指在户外特定场所，以不特定多数为对象，在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。户外广告的特性，大致有以下几点：

①广告效果持续发挥。

②造型随心所欲。

③发布场所极富弹性，可以特定地区和阶层为广告对象。

④加装照明设备，可发挥照明效果。

户外广告的形式

1、射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。其特点是美观，有照明效果，在夜间也能清晰看到广告内容。

2、霓虹灯广告

由霓虹灯管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹灯管制成，散发多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感旋律。

3、灯箱广告

灯箱广告分为内打和外打两种形式，主要通过灯光与色彩的结合，传达广告所表达的内容。

①内打灯灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为“内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修比射灯广告牌困难，所用灯管较易耗损。

②外打灯灯箱(射灯广告牌)

在广告灯箱外面装有射灯或其他照明装备，特点是美观，有照明效果，夜间亦能清晰传达广告信息。

4、候车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体，以灯箱为主要表现形式。广告内容以大众消费品为主，可以单独或购买多个站亭广告位，以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

5、擎天柱广告

广告牌置于特设的支撑柱上，支撑柱有一根或多根，以立柱式T型(或P型)居多，广告装置通常设立于高速公路、主要交通干道等地，面向车流和人流。常用的尺寸为6米高×18米阔，主要以射灯作照明装备。

6、体育场内广告

每逢重大赛事，体育场内陈列四周的广告看板、调幅广告、地面广告、运动员服装及道具等将随热点赛事一同，成为电视媒体实况转播的对象，亦成为众多电视观众瞩目的焦点，其广告效果有目共睹，这也是运动场内广告价位居高不下的原因所在。

7、店面广告牌

店面广告牌是一个商店或公司的形象招牌，直接面对广大消费者和客户。一个好的广告牌可以吸引消费者以及客户的自主光顾，为商店公司带来客源。店面广告牌可依产品特性、销售策略、制作预算以及周围环境、广告法规限制等来决定以何种方式、材料、尺寸进行设计制作。

8、地铁广告

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式包括十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、车身广告等。其特点是人流集中、受注目度高，能够增加产品的认知度，可以单独或网络购买。

9、公交车

公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可根据目标受众对象来选择路线或地区，也可单独或网络购买形式发布。公交车型大体可分为：双层空调、双层非空调、单层空调、单层非空调、铰链客车等。

1 0、车站广告

设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅客为主要目标对象，特点是人流量高，可覆盖邻近区域。其广告形式有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等。

1 1、机场广告

设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对收入较高阶层的受众，例如商务公干及出外旅游人士。

1 2、其他单一媒体

1)、墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、推广企业形象。

2) 三面翻广告牌是三面翻这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质，适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三幅不同的广告画面。其独特动感和三面增值广告表现方式，使之既优于普通路牌，又区别于霓虹灯，电子屏幕等；强烈的视觉冲击力，亦使其形成品质兼优的个性，遂成为户内外极佳的导视媒体。三面翻可广泛应用于户外一一车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶；户内一一展览会、商场、娱乐场、门头装饰等。

3) 无照明广告牌是广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

4) 电子屏(包含所有电子类户外广告媒体)是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

5) 场地广告场地广告可以说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围以及大型集会活动场地。场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目渐受关注，场地广告效益也大为提高了。

6) 充气物造型广告

充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育赛事等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众具有一种强烈的感召力。

7) 路标广告

公共设施(如地铁站)或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。

8) 人行道广告牌

设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚地看到广告信息。

9) 电话亭

电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。不同地区的电话亭，广告形式及尺寸各有不同。

1 0) 阅报栏

在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。具有与人行道广告同等的性质，亦称“人行道阅报栏广告”。

1 1) 悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱、路旗等悬挂式广告。这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，缺陷是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。 

户外广告的优势

1尺寸、地点和冲击力

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式，历经千年的实践，表明了其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象公司的必争之物，它的地利、人气，足以迷倒众多大广告商。诸多

知名的户外广告牌，以其夺目、恒久与壮观，成为当地闻名的标志，受人瞩目，令人难忘。

2、全时段

应该说户外广告媒体总是持久地、全天候发布的，它们无时无刻不在服务着过往人群。正是这种全时段，不间断的发布形式，令其他诸媒体自叹弗如。

3、创造频次

透过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出更为理想的到达率和广告频次。

4、行进中的人群

城市的扩张，使得现今的人们比以往花费更多的时间在上下班或外出购物的路上。这也使得户外媒体在众多媒体当中，成为最接近产品卖场，也是购物前“最后的提示”机会，因此，抓住这一良机，在户外广告中好好表现，已成为商家竞争的有利武器。

5、时间分配

社交活动的流行趋势对户外媒体广告也极为有利。调查显示，消费者比以往更少呆在家里，那么，电视、广播、杂志、报纸、书籍、互联网等传统户内媒体，虽然争相抢夺消费者在家中的时间，但其广告功效还是有着明显损失。

6、针对目标受众

正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体，便可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力，其广告信息即可以和目标受众的生活节奏配合得天衣无缝。

7、千人成本低

当然，不能不提及价格：以性价比来看，户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。各种户外广告的价格虽高低不同，但其千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，与其他媒体相I：L去P有明显优势：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1 020美元。客户选择媒体投放时，应看其千人成本，因为这是评测媒体投入成本的最科学的方法。

8、形式多样、创意无极限

从墙面招贴发展至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，广告人完全可找到适合自己的方法，运用形象、语句、物件、动感、灯光、音效、周围环境和高新科技，随心所欲地向广大受众传递各种广告信息。

9、美化城市、点亮空间

海滨城市，由户外霓虹灯所照亮的水畔夜之城，勾勒出鲜明的城市轮廓、水中倒影，梦幻般美丽；内陆都市，也因为有了它，才创造出声声惊叹与无限向往。这座座美丽的不夜城，皆与户外广告的发展共同繁荣。

户外广告新趋势

1、趋势一

随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异，其材料与制作均不断发展变化着 ，从墙上粘贴至弹性织物等各种材料的应用等都使广告更加美观耐用；如今崭新的数码科技能够在一小时内整幅巨型广告图像，节约了制作成本及时间，增加了视觉效果；另外，创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都为户外广告的纷繁呈现注入了生机与活力。不再是道路污染。

2、趋势二

广告牌的另一趋势是更为人性化，更美观。除商业信息之外，目前亦有不少广告牌在向民众输送着公共服务信息，对社会有一定贡献。

3、趋势三

日新月异的广告设计。随着户外广告商的地域分布不断改变，户外广告的设计表现也不再只局限在平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，促使户外广告媒介朝多元化发展。绚丽的光纤和霓虹灯管在黑夜光彩四射，自动旋转的三面翻广告牌，电脑彩色喷墨打印，静电和数码气扫等新科技，均令户外广告画面焕然一新。崭新的卫星照明系统可使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。另一种电子装置一一条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信可与户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据，配合人口分布资料，可以找到最理想的户外广告地点。

4、趋势四　

全球定位系统是另一种非常有用的新科技，使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统；接下来，资料库系统会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。

5、趋势五

立体广告成新趋势目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力。立体广告的革命性变化，有目共睹，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟雾，散发香味的喷制作件和立体实物等，这种崭新设计无疑使广告到达了新的境界。

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