军队文化品牌的意义

       军队文化品牌是一个由许多综合因素构成的复合体系，既包括军队的历史文化以及道德、法制等制度文化层面对军人的引导和保障，还包括军人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围，是军队不断壮大发展、展示实力、威震四方的开路先锋。

    一、加强建设军队文化品牌的重要意义

对于一支军队来说，其文化品牌：对内，可以激励将士，具有标杆作用、感召作用；对外，象征军事的实力，具有威慑作用。因此，加强军队文化品牌建设，具有重大的现实意义。

    （一）建设军队文化品牌有利于我军光荣传统的传承

我军是中国共产党缔造和领导的人民军队，其军队文化品牌蕴含着我军建设的基本原则以及人民军队所特有的革命精神和革命作风。毛泽东同志所提出的“一不怕苦，二不怕死”、“三大纪律，八项注意”；邓小平同志强调的我军“始终要忠于党，忠于人民，忠于国家，忠于社会主义”，发扬“五种革命精神”；江泽民同志要求的“打得赢、不变质”；胡锦涛同志提出的“听党指挥、服务人民、英勇善战”，这些都是我军耀眼的文化“名片”，激励着我军一代代将士前仆后继、英勇善战、努力拼搏，从而使得我军由小到大、由弱到强，开创了我军建设的新局面。

当然，我军每一支部队也都有自己的文化品牌，无论在革命战争年代还是在和平建设时期，各部队都很注重打造属于自己部队的文化品牌，让将士随时随地都可以感受到这种精神的激励，并焕发出无穷的战斗力。在我军文化品牌的感召下，一代代将士传承着军队的光荣传统，继往开来，不断创新。

    （二）建设军队文化品牌能够增强部队的凝聚力

    从大的方面来讲，长期以来军队以其英雄人物、光荣集体来感召部属，凝聚军心，从而大大提高了部队的凝聚力和战斗力。美国第十八任总统尤利塞斯·格兰特曾经说过，进入西点（军校），是一种荣誉。更多的时候，军队以其独特的精神风貌向社会昭示：军队是他们的定心丸。从小的方面讲，如果一个部队没有自己独特的东西，就没有一种气，失去了一种灵魂，部队就没有凝聚力向心力，将士士气容易低落，部队建设就容易平淡没有起色，就会迟滞不前，发展受阻。而一旦一个部队具有了自己独特的品牌，形成了良好的风气，将士耳濡目染，必然会倾心尽力去呵护她、保护她、发展她，也必将有力地促进部队全面建设。事实告诉我们：任何国家和民族要战胜艰险实现超越，必须借助社会成员中蕴藏的伟大而又丰富的精神因子，尤其是要塑造好品牌，从而凝聚军心。

    （三）建设军队文化品牌有利于规范将士的言行举止

军队文化品牌具有标杆和示范作用，它是一面旗帜，上面书写着军队的荣誉、军队的精神和军队的形象，还有军人的追求等。一个品牌就是一面旗帜，它告诉了人们与众不同的地方。

军队文化品牌是军队历史行为的积淀，同时又物化并表现为现实影响力。军队文化品牌是军队全面建设的综合反映和战斗力的集中体现，因此，军队文化品牌像一面旗帜号召将士朝什么方向努力，以此来共同维护军队的形象。军队文化品牌对社会而言也是一面旗帜，具有很强的引领导向功能。正因如此，全国人民都来学习解放军，全社会都来向军队学习，学习他们的纪律、作风，学习他们的精神。

    （四）建设军队文化品牌能够更好地展示军事实力

    军队文化品牌是一种战略竞争力，具有威慑作用。由于品牌响亮，加之新闻媒体的大势宣扬，无形当中世人就有对一支部队或一个国家的军队另眼相看的想法。一般来说，军队文化品牌是一个国家民族精神在军队中的集体体现，是凝聚军心、鼓舞斗志的强大精神力量，是激励将士端正价值追求、献身历史使命的宝贵财富，是军队发展壮大的深厚根基，激励着一代又一代将士前赴后继、奋勇前行。

    二、深刻认识我军的文化品牌

    80多年来，我军能够由小到大，由弱到强，能够以“文明之师、威武之师、胜利之师”展现在世人面前，并受到全世界的瞩目，除了坚持党对军队的绝对领导外，还得益于我们这支军队有属于世界一流的文化品牌，向世界展示我军是一支雄师劲旅。

    （一）英模人物

    英模人物，所谓的“名人”品牌，是社会精英、时代骄子，其承载的是一个国家、一个民族、一个社会或一支军队的人文精神、思想脉动及价值取向。古往今来，没有哪一支军队没有自己的英模人物。英雄是后人的导航灯，他指引后人前进的方向，给后人以精神力量。

    人民军队，可谓英雄宝库，80多年来涌现出的英雄模范人物，群星璀璨，其迸发出来的革命英雄主义精神，“如月之恒，如日之升”，光芒四射，辉映九州。如大革命时期的施洋、林祥谦，红军时期的刘志丹，抗日战争时期的吉鸿昌、狼牙山五壮士、左权，解放战争时期的董存瑞、抗美援朝时期的邱少云，和平建设时期的雷锋、杨利伟、方永刚、李国安、李向群、丁晓兵、苏宁、徐洪刚、李中华、杨业功等人，形成了具有时代特点的、群星璀璨的英雄群体，也生动展现了我人民军队的英雄精神，树立了一个又一个的品牌，折射出了新时期人民解放军的良好形象，在军队和地方产生了重大的积极影响。英模是一座丰碑，更是荣誉的象征，能有效激发军人崇尚荣誉的动力，使军人对荣誉渴望和追求保持不息的生机。胡锦涛同志在庆祝中国人民解放军建军80周年暨全军英雄模范代表大会上的讲话指出：“伟大的事业铸就伟大的军队，伟大的军队培育伟大的战士。人民解放军是一个大学校、大熔炉，历来群星璀璨、英雄辈出。人民解放军千千万万的英雄模范，在烽火硝烟的战场上舍生忘死、浴血奋战，在各项工作中拼搏进取、争创一流，在弘扬新风正气中躬身实践、模范带头，用英勇顽强、无私奉献的高尚品格和先进事迹谱写了人民解放军为人民的浩然之歌。他们是民族的精英、时代的先锋，是人民解放军的骄傲和光荣。”

    （二）英雄团队

    所谓的“荣誉”品牌，是那些曾经用鲜血和生命、奋斗和胜利创造许多荣誉称号的先进集体，是一个国家及至一支军队学习的典范。英雄团队之所以被称为品牌，从某种程度上说在于历史荣誉的积淀，给英雄团队的将士内心深处烙上了特定优良传统的定格，它能够激发广大将士强烈的使命感、责任感，进而形成精诚合作、坚不可摧的团队精神。

    人民军队是一支英雄辈出的军队，是一支具有光荣传统的军队，也是一支屡建功勋的军队，80多年来，涌现了许许多多光荣的集体 如“南京路上好八连”、“塔山英雄团”、“硬骨头六连”等，当我们谈到这些先进集体部队时，将士心里无不充满向往崇敬之情，因为这些部队是我军建设的佼佼者，是响当当的品牌部队。这些部队享誉军内外，形成了宝贵的精神财富，激励着一代代将士奋斗、前进，可以说品牌是军队建设永不过时的发动机。

    （三）人民军队形象

    人民军队形象，即所谓的“形象”品牌，是指社会公众和军队成员对军队、军队行为和军队各项活动的总体印象和总体评价。军队形象是军队的外在特征、行为表现及内在精神体现，在社会公众心目中形成的总体印象。军队形象反映的是社会公众对军队的认可度，体现了军队的声誉和知名度。一支军队所秉有的精神理念以及呈现的精神风貌如何，直接决定了这支军队能否具有良好的形象。

我军历来以文明之师、威武之师、胜利之师的良好形象展现于世人面前，注重培养人民军队精神、过硬的战斗作风和严明的军队纪律。80多年来，我军在中国共产党的领导下，前仆后继、英勇奋斗，不仅创造了彪炳史册的卓越功勋，谱写出无愧使命的历史辉煌，各个时期又创造了井冈山精神、长征精神、延安精神、上甘岭精神、硬骨头六连精神、雷锋精神、好八连精神、老西藏精神、抗洪精神、两弹一星精神、航天精神等许多革命精神。在长期革命战争和军队建设中，形成了人民军队独特的优良战斗作风，那就是坚决服从命令，听从指挥，做到令行禁止；英勇顽强，不怕艰难困苦，不怕流血牺牲，敢打必胜，连续作战，压倒一切敌人，战胜一切困难；严守纪律，接受任务坚决；在遇到意外情况时，能够沉着果断，活用原则，巧用计谋等。

军队的作风关系军队的形象，关系保持军队的性质、宗旨和本色，关系军队战斗力建设及各项任务的完成。中国人民解放军以纪律严明而著称于世，不断加强政治纪律、组织纪律、军事纪律、群众纪律的建设，强调自觉而又严格地遵守执行。正是由于有钢铁般的纪律，80多年来，我军才能以文明之师、威武之师、胜利之师赢得世人的瞩目。胡锦涛同志在庆祝中国人民解放军建军80周年暨全军英雄模范代表大会上指出：“在革命战争年代，需要一种强大的精神力量支撑。推进中国特色军事变革，建设强大的现代化革命军队，打赢信息化战争，同样需要过去战争年代那么一种战斗精神、战斗意志和战斗作风。”正因如此，人民解放军被誉为“最可爱的人”。胡锦涛同志在纪念红军长征胜利70周年大会上的讲话中强调指出：“建设一支听党指挥、服务人民、英勇善战的革命军队，是革命的依托、民族的希望”。新世纪新阶段，英勇善战，是我军信念坚定、勇往直前、敢打必胜的战斗意志和战斗作风的集中体现，是有效履行我军职能使命的本质要求和重要保证。

    （四）尖端武器

    尖端武器，指的是“装备”品牌，具有战略威慑力的“杀手锏”武器装备，是“敌无我有，敌有我精”的高新技术武器，对敌方能够产生巨大的威慑作用，在战场能够迅速改变作战态势，达到“一招制胜”的目的。伊拉克战争中美英联军的集束武器、贫铀弹等非常规武器和电磁脉冲炸弹、动能武器、微波武器等新概念武器的运用起到了“一招制胜”的作用，使战场态势呈现“一边倒”的局面。从一定意义上说，现代战争是国家科技实力特别是军事技术实力的较量，没有一定数量的杀手锏武器是不行的。

    上个世纪五十年代，毛泽东同志指出：我们不但要有更多的飞机和大炮，而且还要有原子弹。在今天的世界上，我们要不受人家的欺负，就不能没有这个东西。正因如此，我国“两弹一星”的横穿出世，才打破了西方国家对我国政治、经济、外交等方面的全面封锁，这足以证明杀手锏武器的威慑力。面对以信息技术为基础的新军事革命，世界各国军队都在加紧研制自己的杀手锏武器。2007年在中国军事博物馆纪念建军八十周年大型展览中，我军展示了多件新式装备，这标志着中国军队的武器装备发展迈向了新的历史时期，而且把中国的军事实力提高到了一个新的水平。

    四、打造军队文化品牌的基本思路

    大力推进军队文化建设，在继承传统与创新发展中提炼一支部队的军魂，全力打造体现部队优良传统和建设特色的文化品牌，对于培育当代革命军人核心价值观，促进将士全面发展，更好地塑造和展示我军文明之师、威武之师、胜利之师的形象具有积极作用。

    （一）科学定位文化品牌

    各部队根据本部队性质特点进行品牌的科学定位。一是搞好顶层设计。各部队成立军队文化筹划领导小组，从全局上总体规划，做好军队文化的筹划、宣传及协调工作。二是注重挖掘各部队的光荣传统和先进典型，或者根据自己的发展历程、驻地环境和担负任务的特点，确定区别于其他部队不同的品牌个性和特色，创造出各具特色的文化品牌。三是结合新的形势和新的任务，在工作中大力打造新的文化品牌，成为新形势下的文化品牌。如抢险救灾、国际维和、反恐维稳等，一定要在这些工作任务中干出成就，成为执行新任务的品牌。四是加大高、新、尖武器的研发和装备。发展适应信息化战争的“杀手锏”武器装备，必须跟踪高新技术发展，研制非常规武器装备、新概念武器装备、特效武器装备等，并大量装备部队，形成强大的系统作战能力，而使敌畏惧。这才是制胜之道，威慑之道。

    （二）教育宣传文化品牌

    部队的文化品牌在一定程度上讲是一种心理暗示，一个部队的牌子叫得越响亮，将士的认可度就越高，就越能激发内在的动力，而这个品牌得益于有力的宣传。

    首先要发挥好各级政治机关的职能作用。各级政治机关负有创新传统文化、打造文化品牌的重要责任。要认清自身的地位和职责，积极适应新的形势任务，搞好部队文化建设，如结合部队实际提出一些符合传统、适应发展的战斗口号，并在将士中叫响，作为部队鲜明的旗帜打起来，作为品牌树起来。在政治机关建立新闻发言人，能够牢牢把握“文化阵地”主动权，及时有效地对外宣传报道部队的文化品牌，扩大品牌影响力。

    其次要学会利用传统的手段造势。一是要重视军营文化环境建设。要坚持“宜人”与“育人”相结合，注重基础设施“硬环境”与军队文化“软环境”并举，紧贴本部队实际，建设特色鲜明、人文内涵丰富的军队主题文化。二是要健全完善各类荣誉场所。丰富完善各部队史馆、荣誉室，要让本部队的历史荣誉、经典战例、英模典型、传统精神等用新载体来表现，形成以新载体传承老传统、用优良传统激励战斗精神的军营传统文化。三是要注重庆典仪式活动。通过我军独具特色的升国旗、阅兵、宣誓、授装、授军旗、授衔、向军旗告别等经常性的军队仪式活动，把忠诚于党、热爱人民、报效国家、献身使命、崇尚荣誉的精神融入其中，努力锻造英勇善战的战斗品质，不断强化军魂意识、宗旨意识、使命意识。

最后要运用好现代传媒和网络。随着现代传媒的快速发展，仅仅满足于传统方式显然是不够的。一部电视剧《和平使命》让“铁军”蜚声中外，电影《英雄儿女》让王成的名字家喻户晓，这足以说明现代文化传媒的影响力。各级可以将电视专题片制作成光盘，把文字、图片资料汇编成册，组织广大将士观看、阅读。还可在电视台、广播电台、报刊杂志和军网上开辟如“国防园地”、“军营之家”等栏目，以喜闻乐见的方式，反映将士生活和军队文化，使大家产生认同感，既激发广大将士建功军营的热情，双增强社会对军队文化品牌的认识。这一本本厚厚的英雄史诗，是我们取之不尽、用之不竭的精神财富，完全可以利用现有的文化资源与现代媒体联手打造属于部队的文化品牌

    （三）实践中摔打文化品牌

    要持之以恒、坚持不懈的抓文化品牌建设。我军的荣誉部队也是靠着一代代的将士无私奉献、历经磨练建成的。要根据时代变化和部队建设形势要求，给部队品牌注入新鲜的生机和活力，及时进行发展充实。

    创立部队的文化品牌，将士是主体。文化品牌的建立最根本的还是要靠实力打拼出来，我军许多耳熟能详的英雄部队都是将士用鲜血和生命铸就的。应注重在执行急难险重任务中摔打锤炼将士，练体能、练战法、练作风、练意志、练纪律，培养将士万众一心、众志成城、不畏艰险、百折不挠、勇敢顽强、永不退缩的精神，养成困难面前不服输，任务面前争着上的战斗作风，长此以往，必然能为部队创立一个响亮的文化品牌，成为部队凝神聚力的精神利器。

    品牌要经得起时间考验，经得起摔打磨练。不管在什么时候，不管在什么样的情况下，都应该围绕“军魂、宗旨、使命”，弘扬我军“听党指挥、服务人民、英勇善战”的优良传统，能够做到在平时能够看得出来，关键时候能够顶得上去，危难关头能够豁得出去，始终确保“打头阵、争先锋、当一流”。

 厦门标志设计  厦门智狼广告有限公司