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平面广告设计(史)直邮广告设计|

直邮广告(Direct Mail Advertisin9,简称DM)是商业贸易活动中的重要媒介之一,常见的形式有:商品目录、说明书、价目表、明信片、贺年卡、宣传册、招贴画、企业刊物、免费杂志、样本、征订单等,它是通过邮寄、赠送等形式,将广告印刷品、宣传品有选择性地送到消费者和用户手中、家里或公司所在地,也称之为“邮件广告”、  “邮送广告”、  “宣传卡”或“小报广告”。

直邮广告的特点

作为平面媒体的成员,DM弥补了报纸广告和期刊广告的不足之处,例如它的方便性、专业化等特点,就解决了报纸广告注意度受干扰(报纸的关注点毕竟在新闻而非广告)、可保存性差等问题。DM的读者是经过一定的受众分析、符合其营销的目标群体,它的特点是以广告分类汇总的方式使信息能够比较有效地到达目标群体,提升目标群的相对稳定性。

①针对性强

   DM针对目标客户进行广告投放,使宣传一步到位,是目标营销的重要手段。

②灵活高效

   DM可跨时间、空间、形式多样地使用,信息量大;便于收藏和传阅。

③经济实惠

   资金投入较小,回报率高。

④人情味足

   起源于书信,有书信特有的亲和力,易为人们接受。

⑤可测性高

   能使广告主易于获得目标受众的直接反馈,传播效果便于测量。

⑥保密性强

   发布形式隐蔽,广告策略不易被竞争对手察觉。

⑦直邮广告的类别

   通常分为三大类,即:宣传卡片、样本、说明书。

内容繁多的广告,如果在报刊媒体上发布,版面占用太大,价格也太高,倘若减少版面又不易达到全面、详实的宣传效果。因此,以一个完整的宣传形式,针对销售季节或流行期,针对有关企业和人员,针对展销会、洽谈会,针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送,以扩大企业、商品的知名度,推销产品,同时加强购买者对商品了解的宣传卡,无疑能够起到强化广告效力的作用。

广告年历的特征

1、实用性

无论是墙上的挂历,桌上的台历,还是其他种类的年历上面都清晰地标有节气、纪念日等特别的提示;部分台历还留有版面空间,供备忘记录使用,其实用性很强。因此,商家、企/事业单位在广告年历上加上自己精心设计的产品图片或企业、品牌名称也不会招致太多反感,易于为受众接纳。

2、美化性

由于各种年历都很注重画面的编排,图文的设计,装帧的精良,所以其美化性极为突出。无论作为居家装饰、还是办公提示,都能给人以较强的视觉美感及亲切、温馨感。因此,设计广告年历时,应特别注意其美感把握,在加注广告内容的D,ttl英不要以太多不美观的广告产品形象搅乱了受众的视觉,徒增厌烦情绪,这样的话不仅不能为企业带来广告效应,反而会增加品牌的负面影响。

3、商品性

就商业角度而言,广告年历也是一种商品,因此在选题和设计上要新颖、创新,有利销售。

4、广告性

每年度都会花费一笔不小的资金用于制作年历,馈赠客户、宾朋,因此在广告年历的设计制作上应选择广大受众喜闻乐见的表现形式,也只有这样才能在带来美好视觉享受的同时大大提高企业的品牌知名度和美誉度。

5、知识性

从多年的广告年历设计来看,目前的年历正朝向图文并茂,内容取材广,知识性强,趣味性大,适用面宽,利用价值高等方向发展,各种生活常识、科普知识的摄入,使得年历的实用价值倍增,企业或品牌在知识性强的年历上扩大影响,无疑能为其品牌形象加分,提高企知名度。

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