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商标等于品牌吗|

品牌与商标是极易混淆的一对概念,在我们与企业打交道的过程中,我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行后就成为了一个品牌。果真如此的话,那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

事实上,两者是既有联系,又有区别。

一、 商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志与名称部分,它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个区分的名称及符号,更是一种综合的象 征,需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作,也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认 同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入,从而完成由未知 T 认识 T 理解 T 确信 T 行为的阶梯,形成忠诚顾客。

二、 商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。

商标的法律作用主要表现在:

1、 通过的确立、转让、争议仲裁等法律程序,保护商标权所有者的合法权益;

2、 促使生产经营者保证商品质量,维护商标信誉。

品牌的市场作用主要表现在:

1、 品牌,是企业与消费者之间的一份无形契约,是对消费者的一种保证,有品牌与无品牌的产品相比,消费者更多地信赖有品牌的产品。

2、 品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子,他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用,无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

3、 品牌,是规避单纯价格竞争的一种手段,因为品牌的特有附加价值,消费者可以多一点额外的付出。

4、 品牌,是企业实现利润最大化的保证,每一个新产品的推出,都可以借原品牌增加价值。

5、 品牌,是身份和地位的象征,有力地促进产品销售,树立企业形象。

三、 商标掌握在企业手中,而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌,品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元,这400亿不同 于银行的存款,而只是存在于消费者的头脑中,假若有一天因为品牌出现危机,消费者对红塔山的信心下降,那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿 元甚至更少。

 

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