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品牌策划与策划要素|

    品牌定义


    是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别。


    策划定义


    是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案 的过程。


   品牌策划


    是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。


    品牌策划要素 


    一、品牌和产品类别结合。


    也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。


    二、品牌和产品属性结合。 


     一个品牌的产品属性,是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。


    三、品牌和产品价值结合。


    当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。


    四、品牌和产品用途结合。


    消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。


    五、品牌和产品使用者结合。


    建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。


 厦门展会设计    厦门智狼广告公司